企业品牌资源的构成

资源1：企业名称(字号)

　　这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号，有的是近年脱颖而出的新字号，有的企业有好几个知名老字号。

　　资源2：企业CIS系统

　　这是最新潮的。导入企业的所谓“企业形象识别系统”，主要通过企业图案标识体现，一般一个企业只有一套CIS。

　　资源3：商标

　　经注册或未注册的在商品上的标识，企业可能有多个注册商标。

　　资源4：商品名称

　　企业生产的对商标的称呼，可与商标一致或不一致。

　　资源5：名人

　　企业家或职工杰出代表在社会知名度极大，也可作为企业一种品牌资源。

　　对一个具体企业来说，可能均具备以上资源，也可能仅有其中几种。