土豆网上海总部。（资料图片）
昨日，优酷与土豆终于了结了7年来的明争暗斗，两家公司共同宣布，双方于3月11日签订最终协议，将以100%换股的方式合并，土豆并将退市。两家视频网站合并的消息一经传出，犹如一颗重磅炸弹在业内炸响，市场普遍认为，两者“联姻”是行业发展的必然趋势，将使视频行业竞争格局进一步呈“马太效应”。与此同时，对于搜狐视频、爱奇艺以及乐视网等竞争对手来说则极为不利。
行业老大老二“结婚”
3月12日，国内两大视频网站优酷和土豆宣布合并，合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司。根据媒体披露的消息显示，合并完成后，优酷CEO古永锵将出任新公司CEO，而土豆CEO王微将进入新公司董事会。消息人士预计，本交易将在第三季度完成，双方合作的其他细节仍在讨论中。
土豆与优酷分别于2011年、2010年于纳斯达克和纽交所上市。合并后，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易。
IT评论人谢文在微博中对此评论称，在战术和短期内，优酷和土豆合并是个“聪明之举”，既减少了竞争成本，又扩大了垂直领域优势。然而不容忽视的是，因为两家短期内都无法盈利。因此在战略和长期内，合并并没有解决电视终端变为网络终端后服务平台化的挑战，也没有解决与门户类视频服务的竞争能力问题，两家公司仍然面临挑战。
美国市场对土豆和优酷能在一直打官司的情况下，在如此短暂的时间内做出合并决定表示惊讶。有外媒调侃称，如果你是广告商，不知道应该在哪个视频网站发广告，那么现在你不用选了。
对同行是灾难也是机会
据易观国际的数据显示，2011年第四季度中国网络视频市场广告收入为16.87亿元人民币，同比增长135.3%。优酷、土豆和搜狐视频分别以21.8%，13.7%和13.3%的市场份额位居前三名，爱奇艺以6.9%排名居四。也就是说，优酷和土豆目前共计占据国内网络视频广告市场35.5%的份额。
行业老大和老二“结婚”，对同行业来说意味着什么？优酷的表态较为数据化，其预计合并后新公司市场占有率将达约40%，从而有望在竞争白热化的在线视频市场拉大与对手的差距。暴风影音CEO冯鑫则更加直白，这两家视频行业的巨头合并对其他做视频网站的同行来说“肯定是灾害”，但老大与老二的合并也腾出了一个位置，接下来谁成为中国视频行业的第二位大的视频网站将备受关注，“这也是机会”。而互联网分析师钱皓在其微博上也表示，这将使竞争格局进一步呈“马太效应”，并特别点名称，这一举动对搜狐视频、爱奇艺以及乐视网极为不利。
搜狐坐稳“老二”地位
有意思的是，对于双方突如其来的合并，视频业竞争对手的反应并不一样。搜狐董事局主席张朝阳表示，优酷土豆的合并意味着搜狐视频成为真正的行业第二，并调侃道，今晚将在搜狐自制栏目中庆祝。张朝阳此番调侃应该是对市场人士此前质疑的一个回应。今年2月张朝阳放出豪言，“我认为，2011年搜狐在独立用户访问量以及视频浏览量方面都取得了显著增长与成功，我们现在已经成为该领域的第二位。”然而张朝阳的“第二说”却遭到了业界质疑，有业内人士列举数据表示，搜狐视频的访问量还不到土豆网的一半，更远远不及优酷网，行业第二究竟从何而来？
而乐视网的表态则偏重于与土豆的合作，其COO刘弘表示，优酷和土豆的合并有利于整个行业的差异化发展，市场格局的变化将为乐视网提供更广阔的发展空间和更大的市场机会。刘弘表示，乐视网与土豆网共建的视频合作平台将继续按照合同约定进行，此合作并不适用于优酷平台。
相对而言，百度旗下视频公司爱奇艺的官方声明则更为程式化，“从市场格局来讲，此次优酷和土豆的合并是网络视频市场非理性竞争的终结。”
爱奇艺表示，视频公司的减少将使成本较高的版权交易市场将得以控制，其他硬性成本诸如服务器带宽、人才的竞争也将会大幅缩减。“优酷、土豆合并之后，中国网络视频市场格局突显清晰，行业集中度提高，有利于行业的健康发展。”
“抱团取暖”是否会蔓延？
“曾经水火不容的土豆和优酷突然闪婚，我开始期待360和企鹅了。”对于两者“闪婚”，有网友这样调侃。的确，除了行业本身的发展来说，更多人关注的是，这一“抱团取暖”的格局是否会蔓延到其他领域？
虽然在美股上市募集了大量资金，但土豆和优酷上市后的业绩却一直未能翻身。优酷2011年净亏损为2730万美元，较2010年减少16%；而土豆网则由于去年拼力冲刺IPO导致亏损持续扩大至8120万美元。在现有市值方面，优酷和土豆市值在一年之内都处于整体下降趋势，优酷现有市值为28.53亿美元；土豆市值为4.36亿美元。
而这种企业目前盈利能力不足的状况，其实在电商、团购领域均比较普遍。此前两大团购巨头F团与拉手网也传出过合并消息。在土豆与优酷率先突破之后，互联网其他子行业的发展将走向何方？无疑将成为市场新的关注方向。
