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中国产权法律网 2009-3-13 来源: 编辑: |
香榭里商标案、“奥园”商标纠纷……长期以来一直被忽略的房地产商标保护问题,近来突然成了热门话题。不少开发商都开始对项目的案名、图形等进行商标注册。开发商对无形资产的保护意识正在觉醒。 恰在此时,消费者的购房需求也进入了“务虚”阶段。开发商乃至项目的品牌在消费决策中正在发挥着越来越重要的作用。 郁闷的潘石屹 马上就到年底了,对潘石屹来讲,除了一年来建外SOHO的销售业绩骄人外,正式拿到以“现代城”注册的服务商标证也是件颇令人愉悦的事。对潘石屹来讲,这意味诸如“后现代城”、“西现代城”等等,在法律上已不具备相应案名的资格。如果老潘愿意,他随时可以采取法律行动捍卫自己的权利。 老潘讲,他的法律维权意识完全是被市场调教出来的。“我对别的地方也有个‘现代城’开始还真不太在意。我以为消费者买房,还不会只图个名,他爱叫就叫去吧。”不过这一两年接二连三发生的故事却让老潘有了完全不同的看法。 “那年我在法国卢浮宫前的喷泉旁坐着,忽然过来一个人,他说,‘你是潘石屹吧?我还买了你的房子呢。’开始我还挺兴奋,可后来他说,‘我买的是后现代城的’,我就不知道说什么好了。” “我们和惠普公司搞了一个‘SOHO解决方案’的活动,惠普公司派人到现代城的样板间来量房,结果找到了后现代城去。我们这里还在等着呢,一通电话才知道发生了这事。” “我自己更是经常接到各种关系介绍来的人的电话,希望我能给他们打折,说得挺热闹,关键时刻才知道他要买的是后现代城,我就告诉他们,我可没有这个权利。” 老潘的故事外人听来具备相当高的可笑性,可老潘自己却真是很郁闷。“我是很要面子的,就想私下打个招呼别这么干了,可是别人完全听不进去,我现在一周还要接触到三、四起与后现代城有关的事情。所以我准备跟我的律师商量商量,看看怎么用法律手段来解决这件事。” 楼盘劲吹“拷贝”风 与老潘有这同样遭遇的开发商并不在少数。记者几天前在深圳住交会期间采访时发现,深圳的不少楼盘案名与北京的某些楼盘相同或近似,例如“东方银座”不仅名字相同,字体也一样。当一位业内人士告诉今典集团董事长张宝全,他的苹果社区最近在石家庄有了另外一个版本,并且除了案名,就连“青苹果”、“红苹果”、“转基因苹果”的创意都被“石家庄苹果”复制了的时候,张宝全有点吃惊,但他认为楼盘名称容易拷贝,如果出于一种营销的手段,在不同的地域可能不会对项目造成很大影响,如果是在同一地区,并且是纯粹的恶意拷贝,就很成问题了。但张宝全坚信案名可仿,但文化理念难以复制,所以看上去他并不特别担心。记者问他如果当地买房人以为彼“苹果”与他的“苹果”同门出身,且“拷贝苹果”质量不好时怎么办?张宝全不无担忧地说:“这就真是个问题了。”据悉,苹果社区的案名和LOGO均已到商标局注册,今年年底一年的公示期结束,项目的商标就有法律保护了。法律界人士认为,对于不动产品牌的知识产权,应该以是否构成事实上的侵权为原则,如果发展商在当地的项目造成公众误解,则构成侵权,侵权者应当赔偿损失。 地产维权第一案悬而未决 如果潘石屹真的要与诸多版本的“现代城”们对簿公堂,眼下正在审理过程中的深圳美地置业诉上海龙仓置业有关“香榭里”商标侵权案也就有了后继者。 今年8月,深圳美地置业有限公司以涉嫌商标侵权为由,将上海龙仓置业有限公司和上海外滩房屋置换有限公司告上法庭,并索赔1440万元,成为中国地产商标维权第一案。此案目前尚未有结果,但深圳美地的损失是有目共睹的。 从六年前开始,美地置业耗资15亿元,在深圳将“香榭里花园”的品牌一炮打响,并于1999年向国家商标局提出“香榭里”商标注册申请,2001年完成注册,成为“香榭里”商标的合法所有者。 然而就在美地置业准备进军上海市场时发现,那里还有一个“香榭丽花园”,美地的“香榭里”在进行地名注册时受阻,其拓展计划不得不告停。美地置业志在全国,他们在花了一番力气调查后发现,涉及“香榭里(丽)”的住宅项目遍布全国:北京有“美然•香榭里”,广州有“香榭里春天”,成都有“香榭里花园”,此外还有南京、杭州等等,初步统计的结果是,全国仅一二线城市,案名与“香榭里”相同或近似的项目就不下50个。 房地产商标保护仍不到位 据了解,由核准制转为代理制以后,今年逐步放开的市场上出现了很多知识产权代理公司,每年的商标注册量都在大幅度提高,2002年已累计达到140万的申请量,但其中房地产商标极少。北京工商局提供的信息表明,在北京通过认定的173件“驰名商标”中,没有一件房地产商标。这表明,房地产商标保护被长期忽略。北京一名为“格调”的楼盘的商标代理人刘文斌说,很多人并不了解相关知识,以为商标注册没必要,而且太麻烦。“文字、字母、数字、图形、颜色、三维标志或其组合均可作为商标注册”,注册周期为15个月,15个月中,从申请、文件递交到商标局进行审查、资料入机,审查员看到项目的情况时已经在三个月以后了,因为申请量实在太大了。公示后,就可以拿到商标注册证,受商标法保护了。商标是按类别申请,每类规费为1000元,超过10类后,每增加一类注册,规费递增100元,十年后可以“续展”或转让。对一个想长期发展的房地产企业来说,花费不多,意义重大,企业品牌的无形资产得到了保护。刘律师认为,目前我国的商标保护还不够到位,国外大公司采用商标贮备的方法,当企业的名称、图形等LOGO一设计出来,就立即将其注册,比如房地产楼盘在前期策划时抢注好商标,等到楼盘上市销售时,商标注册证也差不多拿下来了,这样,如果有其他楼盘效仿,就可以告他侵权。 |
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