抢抓中国文化创意时代的新机遇

文章来源：京九晚报
        在2008中国•商丘国际华商文化节《华商论道》中，蒋晔与肖红两位专家同时讲到了文化创意在未来发展中举足轻重的地位与难以估量的商业价值。
　　与学者相约，听智者论道。11月6日，在华驰粤海酒店，就什么是文化创意以及文化创意产业将给商丘带来什么样的影响和发展机遇，记者对蒋晔进行了采访。
　　文化+智力+科技=文化创意产业
　　“青山遮不住，毕竟东流去。历史潮流浩浩荡荡，没有什么能够阻挡。21世纪，是一个伟大的发展时期，不错，它潜藏着令世界头疼的巨大危机，同时，更孕育着无与伦比的经济机遇。这其中，文化已成为推动经济社会发展的重要战略性资源，世界经济增长也呈现出由主要依靠工业产品驱动转化为文化产品消费拉动的明显趋势。不难发现，文化消费已经发展到足以影响世界产业结构的排序与升级。”蒋晔激动地说，“什么是文化创意？当文化全方位地向经济生活的一切领域渗透，如果各领域创设的发展活动中，都能蕴涵着丰富的地域文化内涵，都能从产品中提炼出自己的文化个性，就是文化创意。不可否定，拥有文化创意的企业，必将拥有长久而强势的创造力和生命力。”
　　说到什么是文化创意产业，蒋晔深思后说：“文化创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动，即将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的精致产业。换句话说，就是将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。此外，因为它强调创意，强调个人创造力，强调文化艺术对经济的支持和推动，所以又叫创意产业、头脑产业、艺术产业、版权产业等。用公式的形式表示：文化创意产业=文化+智力+科技。显然，这是一种知识与智能创造产值的过程。”
　　的确，近年来，在党和政府的高度重视下，在文化产业政策的积极引导和文化体制改革的大力推动下，我国文化产业从探索、起步、培育的初级阶段，开始步入加速发展的新时期。大量的事实证明，发展文化产业不仅可以满足人们精神文化需求、繁荣社会文化生活、促进人的全面发展，而且能够优化产业结构、创造就业机会、带动现代服务业发展、拉动对外文化贸易、促进国民经济增长和提高国家软实力。
　　蒋晔说：“目前，文化创意产业已成为全球现代产业发展的一个新亮点。由于具备知识密集型、高附加值和技术整合性的特征，文化创意产业对于增强城市文化竞争力、提升产业发展水平、优化产业结构具有不可低估的作用。经济学家约翰•霍金斯在《创意经济》一书中统计：全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。”
　　此后，蒋晔提到了一个很有意思的发现。美国现代成人教育之父戴尔•卡耐基在2002年时，用美国有创造力的人在区位选择方面的证据，说明过去是公司区位吸引人才，当今是有创造力的人才吸引公司，美国越来越多的公司将会搬到有创造力人才乐意居住的地方。
　　中国传统文化是创意产业发展的源泉
　　“中国传统文化是创意产业发展的源泉，也是实现保护与开发的良性互动。金融危机对很多行业有影响，为什么有的却能逆市上扬？毫无疑问，他们的产业一定注入了文化创意。历史断定，必须进行再创造，才能将传统文化的资源优势转换为产业优势。也就是说，文化创意是一切经济活动的活水源，是不竭的‘造血站’。”蒋晔说。
　　而作为创意产业发展的源泉，中国传统文化将怎样渗透到企业的创造中去？就此问题，蒋晔举出大量实例和数据做了详尽的阐释。蒋晔说：“先举一个日本的例子。当初日本把电视连续剧《阿信》送到埃及播放，结果大获成功。从此，任何东西，只要是日本的，埃及人都着迷。日本产品，如电冰箱、洗碗机、音响等，在埃及各大城市畅销无阻，这就是文化产业作为国家软实力的重大作用，这些很值得我们借鉴。在国内，上海是最早提出发展创意产业的城市，2004年最早成立了上海社会科学院创意产业研究中心，后相继成立了上海创意产业中心、上海创意产业协会等专门机构进行政策和产业研究。现在上海有近百个创意产业园区，几千家创意企业，整个2006年，上海创意产业增加值超过650亿元。2005年至今，上海建立了一大批原创设计大师工作室。再说说香港，1996年香港的创意产业机构为25342家，到2002年增加至30838家，创意产业从业人员达17万人，占总就业人数的5.3％。2001年香港创意产业增加值为461.01亿港元，占香港GDP的3.8％。香港创意产业的发展重点和优势是广告、设计、出版以及电视、电影行业。2005年香港将创意产业改称为文化创意产业，并将其列为新经济增长点。中国社会科学院文学研究所研究员胡小伟认为，5000多年的中华文明史，孕育了富有民族个性和特色的文化元素。在当今社会，只有充分挖掘这些文化底蕴，将中国文化元素进行再创造，才能创造出属于中国人的创意产品和文化品牌来。”
　　诚然，以推崇创新精神、文化创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的文化创意产业，已成为中国颇受关注的新闻关键词和企业发展的关键词。而以雨后春笋般的态势覆盖全国的文化产业项目服务工程的启动，不仅意味着政府转变职能的尝试，更意味着文化创意精神将成为知识经济体系的重要环节。
　　一份来自现代服务业科技促进中心发布的报告认为，目前，北京、上海、深圳、杭州、成都、青岛、南京等众多城市，文化创意产业已成为发展的支柱产业，并不断向这个具有巨大发展空间的新兴产业奋力进军。尽管总体上我国文化创意产业还处于起步阶段，但不难看到，一个提倡发展文化创意产业的大时代已经来临。
　　加快建设商丘文化创意产业圈
　　采访中，蒋晔笑谈，坊间盛传这样一段话：30年看深圳，100年看香港，500年看北京，3000年看西安，8000年看河南，1万年看商丘。“中国在世界上是一个拥有丰厚传统文化的国度，中国文化有‘在朝文化’和‘在野文化’两大系，而商丘正是‘在野文化’的中心。六大文化，其文化内涵正体现了当今全人类的普遍价值观念，极富现代意蕴。这些内容，既是民族的，又是世界的；既是传统的，又是现代的。我们商丘能把这些内容用国际社会容易理解的形式对外传播，相信比较容易得到认同，从而有助于提升商丘文化的国际影响力和亲和力，提升我们商丘在中国乃至国际社会中的软实力。同时，这也有助于在商丘以外的区域塑造其文明、友好、开放、包容的形象。”蒋晔说。
　　事实是，在国内，创意产业作为新兴的朝阳产业已受到高度重视，在一些发达城市和文化底蕴深厚的城市已经形成了较大规模的创意产业聚集区。蒋晔认为，商丘要加快建设商丘文化创意产业圈，从而加快发展商丘的文化创意产业，不妨突出抓好以下方面的工作：
　　第一，尽快确立发展重点，培育支柱行业和龙头企业。优先发展成长性好、带动性强并在产业结构中占主导地位的创意行业和创意企业，加大扶持力度，尽快做大做强，积极发挥其龙头带动作用。
　　第二，有效整合资源，提高原创能力。一要保证足够的资金投入。创意产业是资金密集性产业，只有在足够资金持续投入的基础上，才能产生获得市场认可的创意产品和成果。二要实现各类创新主体的优化组合。允许多种模式存在，多层次、多形式地激发创新主体的作用。三要营造有利于创意的文化氛围。创意的结果是新思想、新产品的产生，努力形成有利于创意的文化氛围，对于产业发展具有持续的推动作用。
　　第三，大力培养和引进文化创意产业人才。充分发挥商丘教育科研资源优势，鼓励大学设立相关专业，已设专业的可增加班次和人数（英国半数以上学校开设有创意专业），或采取建立专业培训基地等措施，加快人才培养。组织开展多形式的招引创意人才活动，尤其要引进能将创意作品产业化的经营人才，推动文化创意产业的快速发展。
　　蒋晔满怀热情地设想：“2008中国•商丘国际华商文化节，就是一次文化创意与经济推介的成功典范，突出了文化、创意、科技、经济的完美结合。毋庸置疑，中国传统的儒、道、佛文化体系，具有非常强势的生命力和整合力，而这都能在商丘寻到‘根’。‘根’意味着什么？意味着四通八达的中心优势，意味着枝繁叶茂的美好机遇和广阔前景。就说这次波及世界的金融危机，对商丘的文化创意产业同样意味着历史机遇。美国金融危机的爆发，其本质原因是资本主义价值观丧失的问题，做产业一味追求利益最大化。而商丘是商文化的发祥地，是厚德载物的华商之都，其双赢、多赢的商业核心价值观，在这次席卷全球的金融危机中，不仅给中国，同样更给商丘商业价值观一个复兴、崛起的机会。”
　　最后，蒋晔提议，作为商之人，我们要充分挖掘自身和周围巨大的优势资源，通过文化创意，从“小商”变“大商”，从“大商”变“儒商”，努力走出去，到国家乃至国际的发展舞台上，发展商丘，推介商丘。那样，商丘——一个信誉城市的振兴和昌盛，指日可待。