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| 中国产权法律网 2009-3-13 来源： 编辑： |
烤地瓜PK燕鲍翅
――金融危机之“见龙卸甲”
时间：2009－2－22，星期日
地点：豫之“CBD”
环境：金融危机
主角：烤地瓜、燕鲍翅
礼拜天，冷，寒冷！一如当下的经济气候。
忙了一天，回家的路上，匆匆的人群，“……马龙”的街道，喧嚣的都市……,企业在想什么？
很少看电视。一直认为连续剧是当今的“绿色鸦片”，让你欲罢不能……。或逃避；或幻想；抑或认同……
到家了，俺打开电视，无聊的调台，在央视12频道，停了下来，正在播出连续剧《凌汤圆》；关注中……
人以食为天，我省的突出产业是速冻食品，在全国名列前茅，其中就有汤圆。在若干年前，恰恰有凌汤圆，经过了曲折路途后，ＸＸ市政府的一纸文件，导致该品牌在我省的彻底流失。究其缘由，坊间有“行政干预”版本；有“在先权利”版本；有……
抛开其他的，深夜、静思，俺们有“瑕疵”吗？
国内企业一直有这样的企业文化：重产品，轻内涵。
怎讲？
君不见，企业一谈文化，好，上广告！某某文化传播公司”恭祝全国人民……”；“腰好，腿好……”；“……,谁用谁知道”；“治痔疮，到……”。
俺们百姓都有病，你企业就没吗？
如果广告真的是一味良药，“秦池”在哪？“孔府”在哪？“三株”在哪？
话说回来，广告没错，企业错了，错在不懂产品的真正价值是――文化。
现在名人广告极度风行，但凡露过脸，就敢作代言，而企业在其中起到了推波助澜的作用。百姓的不信任却可见一斑，像“sk…化妆品的玲姐；排毒的纲哥；生子的强哥……”
俺们百姓喜欢什么？真的饿了，还是烤地瓜挡饥！
广告的目的是什么？是受众的认同感，是对产品的自我认同，进而对企业的认同。看过“平安保险“的广告吗？一女孩，深夜骑车回家；怕黑，大声唱歌；在巷道里，突然看到卖宵夜的大爷，灯光一打，指引方向，“都回家了，回来了”，看到这里，心里最柔软的情感溢出……，我，记住了这个广告，（俺和平安没任何关系，更不是顾问单位）。没有名人，没有大腕，只有柔软……
现在只要一打开报纸，就是话题女王、绯闻公主，这样的“蝇星”，您不恶心吗？
娱乐频道中，充斥着某某“老师”，支持人，您真敢叫呀！别再玷污“人类工程师”了，好吗？
所谓名人，是高高再上的，离百姓太远，一如燕鲍翅，吃过的没几人，更何况吃到真品呢！
商品价值，归根到底卖的是文化，你敢说“可口可乐”就比“大碗茶”解渴？燕鲍翅就比烤地瓜挡饥？
商品是用来消费的，广告诉求是需要共鸣的，况且，现在人民生活水平提高了，“三高”也多了，几人消受的了“燕鲍翅”？都崇尚自然了，绿色了。
真正的“龙”是谁？您想过吗？
金融危机我们都没有真的遇到过，但是百姓的消费习惯日趋理性，“只要实惠，不要最贵”，思想都转变了，企业如果还是…….
这年头，开演唱会，俺会主动买票的主，只有两个：崔健、赵传； “不是我不明白，这世界变化快……”；“俺是一只小小鸟，很丑但很温柔……”
送给企业…… |
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